Com a candidatura vencedora do Rio de Janeiro para sediar os jogos olímpicos de 2016, não se fala outra coisa no mundo todo a não ser em Brasil.No mundo da moda não é diferente,a grife New Order, por exemplo, prevendo a vitória do Rio, fez uma aposta ousada, e se deu bem! A marca baseou toda a sua campanha para o Verão 2010 na paixão pela cidade. Foram retratados os mais famosos pontos turísticos cariocas, como o Corcovado, o Cristo Redentor, a praia de Copacabana e os arcos da Lapa.
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